Mange af verdens store hotelvirksomheder har ikke reageret med succes på den epidemiske krise.Men de vil stadig gerne fremme ideen om, at det er mere værdifuldt i det globale netværk end som selvstændig operatør.Små operatører er nødt til at acceptere dette koncept for at gribe muligheden for turisttoppen om sommeren.
Mange investorer mener, at den økonomiske krise ikke er en god mulighed, men i 2008 købte mange virksomheder ind i denne periode.
Det vil være det samme under epidemien, men der er i øjeblikket ingen bølge af billige priser, som hotelinvestorer venter spændt på.Investeringsfonde rettet mod hoteller annoncerer tilbud næsten hver uge, og store investeringsselskaber som Blackstone og Starwood Capital handler også i hotelbranchen.
De administrerende direktører for nogle store hotelselskaber sagde, at de stadig skal vente på muligheden.
Sebastien Bazin, administrerende direktør for Accor, påpegede ligesom de fleste hotelledere og brancheanalytikere, at regeringer i forskellige lande under epidemien tog forskellige former for nødhjælpsforanstaltninger og øgede fleksibiliteten af lån, hvilket fik de fleste hoteller til at overleve fra epidemien.
Det forventes, at det globale rejsemarked vil blive væsentligt forbedret i højsæsonen denne sommer, hvor regeringerne gradvist vil stoppe nødhjælpsforanstaltningerne.I de kommende måneder kan hotelbelægningsprocenterne overstige 2019-niveauerne.På det kinesiske marked har belægningsprocenten for forretningsrejser i virksomheder som Marriott været højere end i 2019 i nogle måneder af dette år.
Men ikke alle hoteller er sådan.Genopretningsniveauet på hotelmarkedet i større byer rundt om i verden halter fortsat bagefter fritidsdestinationer.Bazin vurderer, at disse potentielle vækstmuligheder kan tage seks til ni måneder at dukke op.
Hotelbranchen forventer, at størstedelen af væksten vil vende til større globale virksomheder som Accor, Hyatt eller IHG.
Mange hotelforretningsvækst stammer fra konvertering, det vil sige, at eksisterende hotelejere skifter brandtilknytning eller underskriver en brandaftale for første gang.Under epidemien anså administrerende direktører for alle større hotelvirksomheder konvertering som den vigtigste kilde til forretningsvækst, og byggefinansieringen af nye hoteller var naturligvis strammere end normalt.
I betragtning af hvor mange hotelvirksomheder, der planlægger at fokusere på konvertering, kan man tro, at succesen med konvertering er begrænset.Nogle mennesker tror måske, at konvertering uundgåeligt vil blive et nulsumsspil, men Hyatt mener, at der stadig er mange landingsbaner i fremtiden.
Men da kæmpende operatører ønsker at drage fordel af nogle af fordelene ved større mærker, såsom globale distributionsplatforme, kundebevidsthed og loyalitetsprogrammer, forventer disse virksomheder og mange andre, at deres konverteringsrater vil stige i år.
Taget fra Pinchain
Indlægstid: 15-jun-2021